La DA est vraiment super, mais par contre j’ai un vrai problème avec le sens : je ne comprend absolument pas le message.

À mon sens le message est le suivant :

> Une bière fraiche, pendant l’été, c’est une resource rare. Il faut donc bien la « camoufler » pour éviter d’attiser les convoitises…

Je savais que ça en ferrais réfléchir plus d’un !

Ouai et tu interprètes ça comme ça…
Mais bon on t’aime bien quand même.

@Edouard : si l’explication que tu donnes est bien la strat de Y&R, je suis pas sûr que les gens comprennent le message, à l’image de Pierre et… moi.

Et pour ce qui du vert et de la fraîcheur, le premier print ne s’en éloigne pas tellement :p

Justement je trouve ça intéressant que les gens ne comprennent pas.

Avec une belle DA comme celle-ci et des visuels de vacances, les gens sont forcément attirés par l’affiche.

De ce fait, ils vont chercher à creuser, à comprendre le sens de cette affiche.

Dans le cas ou, comme vous, après reflexion ils n’ont toujours pas trouvé, ils verront au moins que c’est Heineken qui fait de la pub (logo subtile sur la petite capsule).

Dans le cas ou, ils trouvent une bride d’idée, comme moi, ils seront peut-être simplement content de se dire : j’ai pigé !

Au final, l’important c’est qu’ils se soient attardés sur une publicité, subtile, simple, belle et mystérieuse…

NON ?

La réalisation est très sympa , le message à mon sens n’est pas directe et avec une signature aussi bien incorporée j’ai des doutes sur l’efficacité de cette campagne !!!

Moi j’aime bien ce genre d’annonces sans copy qui intriguent un peu.

@Edouard : à mon avis les gens ne vont pas s’arrêter devant ce genre de print, qui reste finalement banal si on ne remarque pas le camouflage.
Et t’en connais beaucoup des gens qui se creuse la tête pour comprendre une pub qu’ils voient 2sec dans la rue ?

Je suis du même avis … le message est difficile a saisir au premier abord et du coup l’impact ne sera surement pas celui espéré ..

Ils font bien le boulot ces prints : ils forcent à réfléchir, et on a une petite satisfaction quand on les comprend. Après effectivement, ils ne vont pas parler à tout le monde…mais ce n’est pas leur but, je suis prêt à parier qu’ils ne sortiront jamais dans la rue ou dans un magazine. Il s’agit plutôt, à mon sens, d’une sorte de ghost, qui sera juste publié une fois dans un obscur magazine pour avoir ensuite le droit de l’inscrire aux festivals publicitaires (et oui c’est bientôt Cannes !)
En gros, une annonce de pubards, pour pubards, voilà tout.

Par contre avec Ju on kiffe bien l’intégration du logo via la capsule Heineken, là on applaudit des 4 mains !

oui ça sent le ghost effectivement

pour ce qui est du sens, j’ai demandé autour de moi, et j’ai eu une réponse plutôt convaincante :
une fraîcheur telle que l’on a l’impression d’avoir une glacière à portée de main. L’effet de camouflage ne serait donc pas là pour cacher les bières mais pour suggérer une fraîcheur extrême(à la hauteur d’une bonne grosse glacière)

comme quoi, on peut être satisfait d’avoir compris une pub sans en saisir véritablement le sens premier

Exactement ! Cette glacière en camouflage suggère plein de choses subtiles autour du concept de se rafraîchir avec une bonne bière fraîche. Et c’est là l’intérêt, chacun sa propre interprétation de ce que représente la glacière car chacun sa façon de consommer une Heineken !