Pas eu beaucoup de temps pour parler publicité cette semaine, entre les cours et le boulot, donc obligé de faire des choix des les sujets à aborder.

On va donc se pencher aujourd’hui sur le cas Citroën avec la sortie de la nouvelle DS3. Petit rappel histoire, la DS est la voiture mythique de la marque aux chevrons, un peu comme la Coccinelle pour Volkswagen ou la 500 chez Fiat. Voyons ce que l’agence H et Dagobert ont réalisé pour le retour de ce mythe.

L’Anti-rétro !

Aujourd’hui, c’est un constat : le retro, le vintage, le old school a le vent en poupe ! Donc quoi de mieux pour une marque de ressortir ces vieilles fripes et d’aller les vendre à la brocante du coin !

Sauf que là on parle de voiture. Donc impossible de refaire le modèle à l’identique, question de sécurité d’abord, ensuite il faut penser aux nouveaux moteurs, la pollution, les économie d’énergie, l’évolution des modes de vie, de consommation… bref on peut pas faire un bon vieux copié/collé.

Donc voilà, on par d’une base et on refait ! C’est comme ça qu’est née la DS3 !

L’agence H, a donc retroussé ses manches et a planché pour répondre à cette problématique :

Comment dire que cette DS3 est vintage dans l’âme, tout en étant avant à la pointe de la technologie côté performance ?
Réponse : l’anti-rétro !

L’avantage, c’est qu’on touche potentiellement deux cibles : les conducteurs à la recherche de la performance et les nostalgiques de la DS voulant se rappeler leur jeunesse en restant dans l’air du temps.

Et quoi de mieux que de donner du crédit à son idée en ajoutant les bonnes paroles de deux mythes culturels ? hein ?

Comme l’explique Nicolas Bordas dans son livre, pour qu’une bonne idée devienne une idée qui tue il faut parfois qu’un orateur capable de donner de la force cette idée se l’approprie (comme Steve Jobs avec Apple par exemple).

Spot : Marilyn Monroe. et John Lennon. (cliquez pour voir le second)

L’Unique !

De son côté, l’agence digitale de Citroën, Dagobert, aborde également le sujet DS3 avec un concours baptisé : UNIQUE !

Dans la ligné de “l’anti-retro”, Dagobert cherche à révéler le côté “Nouveau” de cette DS, pas évident quand il s’agit d’une évolution de modèle. Pour bien montrer la différence entre cette DS3 et la DS, l’agence centralise sa stratégie autour du terme “Unique” !

Ainsi, la DS3 garde ça double identité : d’abord c’est une DS, elle a l’ADN de la DS, mais elle est Unique ! Un peu comme un clone qui serait totalement différent de l’individu source, mais un ADN identique !

Un OVNI quoi !

Et pour matérialiser cette idée, Dagobert lance Unique. Un concours où tu peux prouver à la terre entière, que toi aussi, comme la DS3 tu es Unique !

Pour cela, il te suffit d’uploader ta photo sur le site et de dire en deux ligne pourquoi tu es Unique…

Au passage, comme je suis Unique et fier de l’être, j’ai participé au jeu ! Alors, si vous voulez voter pour moi, c’est par ici :

Source : Gregoire et l’ami Florian.