Pour vous présenter cette campagne et la polémique qu’elle suscite, reprenons depuis le début.
Dans les jeux vidéos FPS (First Personal Shooter) de guerre, deux jeux étaient très attendus, Call of Duty Modern Warfare 2 et Battlefield Bad Company 2.

Call of Duty Modern Warfare 2 est sortie le 10 novembre 2009 et le succès a tout de suite été au rendez-vous. Le jeux est dans le TOP 5 des meilleurs ventes PC, xbox 360° et PS3, depuis sa sortie. Les critiques presse/utilisateurs sont unanimes, “c’est une bombe!”. Pas facile, donc, pour Electronic Arts d’affronter de face ce bijoux du divertissement.

EA, a pris la décision de repousser la sortie de son opus Battlefield Bad Company 2. Pour se démarquer et se faire remarquer, rien de tel qu’un peu de polémique et de presse gratuite.

Electronic Arts surf sur la vague de la campagne de l’armée de terre :
Le slogan déjà très discuté de l’armée de terre “Devenez vous même“, est repris sur les affichages du jeu d’EA en “Devenez plus que vous même“. De plus, comme vous pouvez le constater en dessous, les affichages sont disposés à côté

On peut naturellement se dire, “Whouaa, ils sont super réactifs les créatifs du print de Battlefield Bad Company 2!” Mais, là où Electronic Arts n’a pas été très “honnête”, c’est que, dans certains de leurs jeux (NHL 10, NBA Live 10 et Need For Speed Pro Street) la campagne de pub de l’armée de terre apparait. ^^

Le général Philippe Pontiès, responsable de la campagne de publicité pour l’armée de terre, dénonce ce détournement d’EA : « Nous sommes clairement dans une situation de détournement de slogan. Jusqu’ici, notre campagne fonctionne très bien, nous avons de très bons retours. Ils ont voulu profiter de ce succès pour se l’approprier. »

Electronic Arts se voit dans l’obligation de retirer ce slogan et donc, de réimprimer tous les prints. boujour l’écologie De plus, le site devenezplusquevous-meme.com n’existe plus ^^

Finalement, Electronic Arts a obtenu le retour polémique visé.
Mission accomplie!