On connaissait (un peu) l’implication de Converse dans l’industrie musicale… Utilisation d’artiste en tant qu’égérie notamment… pour la plus grande majorité des actions… une compil par-ci par-là glissée dans un magazine ou deux en période estivale et surtout, la réalisation, il y a deux ans pour célébrer les 50ans de la marque, d’un titre, My Drive Thru, écrit, composé et interprété par Julian Casablancas (The Strokes), Santogold, le tout arrangé par Pharell Williams (N.E.R.D).

> Julian Casablancas x Santogold by Pharell Williams : My Drive Thru

Comme de nombreuses marques, Converse a compris que le secteur de la musique était un secteur “en crise”, comme beaucoup d’autres certes, mais qui pouvait quant à lui être récupéré et en partie sauvé grâce au marketing et à la publicité…

Outre la traditionnelle synchro (comme on le répète à chaque fois), l’investissement est aujourd’hui possible de différentes façons… Eurostar il y a quelques mois à peine, lançait son propre label, Eurostar Records… Converse quant à eux lancent un blog dédié aux jeunes talents.

We are all born artists…

La musique n’est en effet pas l’unique activité artistique développée ici. Ce blog créé et alimenté par la marque a pour vocation de mettre en avant les créations des internautes et leurs sources d’inspiration.

Une sorte de blog collaboratif donc, dédié à ceux qui ont du talent. Certes il n’y a donc pas que la musique mais c’est par celle-ci que tout commence et que la communication s’effectue… Et qui mieux que de jeunes artistes (avec déjà un bon passif) pour promouvoir cette opération ?

3 artistes, 1 chanson…

Kid Cudi, Rostam Batmanglij (homme multi-instrumentiste du groupe Vampire Weekend) et Bethany Cosentino (du groupe Best Coast) ont collaboré à l’écriture d’une chanson, All Summer en exclusivité pour Converse.  Le morceau, illustré par un clip à base de Paper Head est donc disponible gratuitement en téléchargement sur le blog dédié,  ici même.

> Kid Cudi x Rostam x Bethany : All Summer

On ne voit pas trop bien où veut en venir Converse ?! Producteur de contenu (musical)? une Nouvelle Star de jeunes talents ? Et surtout, quel lien avec ses produits ? On est un peu perdu… Produire du contenu, c’est bien. Du moins si cela sert la marque et lui permet de jouer sur sa notoriété, son image ou mieux ses ventes. Ici, pas sur que Converse ait réellement besoin d’agrémenter sa notoriété… Son image ? Je ne vois pas en quoi cette pseudo campagne amène la marque vers une nouvelle image… il en est de même pour ce qui est des ventes. Il y a deux ans, ils célébraient leur anniversaire, mais là ? Fêter l’été ?

J’approuve vraiment l’idée, parce que je trouve le morceau, tout comme le clip, plutôt réussis mais ce n’est pas parce qu’on aime (bien) une chanson que l’on va se précipiter pour acheter le dernier modèle de chaussure de la marque qui diffuse ce contenu (aussi bien soit-il). Besoin qu’on m’éclaire.

Un blog d’infos, de conseils… A mi-chemin entre Brand Content donc et Investissement Musical… et si tout ça était finalement intimement lié ? Et puis ç’est pas parce qu’on aime bien qu’on est obligé de refaire la même tous les deux ans… Un peu de créativité ne ferait pas de mal
Après, on peut en rester là et simplement voir ce clip et ce titre comme une version longue d’un spot TV pour la marque… (dans lequel on ne verrait -quasiment- pas le produit).

Pour une approche plus “musicale”, retrouvez le post sur Mixedtape.fr