Je ne vous apprend surement rien si je vous dit que la campagne pour la DNF réalisée par BDDP & Fils fait grand bruit en ce moment…

Elle vient d’ailleurs d’être censurée par l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) mercredi 24 février, jugeant la publicité « de nature à choquer gravement une partie du public » et à donc fait « cesser immédiatement toute diffusion » de la campagne antitabac lancée par l’association Droits des non-fumeurs.

Essayons de comprendre un peu mieux toute cette histoire…

L’origine de la polémique :

Il y a quelques jours, la DNF par l’intermédiaire de l’agence BDDP & Fils sort une campagne un peu troublante avec :

3 prints : “Fumer, c’est être l’esclave du tabac”.

Et un spot TV, réalisé par Yvan Attal : “Ne vous faites pas rouler par la cigarette”

Déjà, nos amis, les coups de pub parlait de “Nouvelle campagne anti tabac, ça va faire causer” et sur ces mots, nous on a attendu que la polémique arrive…

Des prints qui portent à confusion

Fellation = Soumission. Voilà toute la confusion !
Il est là le problème, les prints nous délivrent deux visions des choses. D’abord la suivante : fumer c’est être l’esclave du tabac et la fellation forcée (le viol) c’est être l’esclave de quelqu’un ! Là, il y avait une idée…

Sauf que voilà, si la fellation n’est pas forcée ? Où est l’idée ? Et là, retournement de situation, on fait passer la fellation pour un acte d’esclavage. Et sur ce point là, croyez moi que les fervents défenseurs de cette pratique n’y sont pas allé de mains mortes sur les forums et blogs pour crier au scandale.

Un spot TV pour rattraper

Le spot est lui beaucoup plus limpide dans la compréhension. Il met en avant l’idée, qui est chère à Alex : “Ne prenez pas les gens pour des cons, mais n’oubliez jamais qu’ils le sont…”.

Le script et tellement bien écrit et les acteurs tellement pertinents qu’on croirait se film tout droit sortit de la réalité.

De plus, si ce film a été réalisé par Yvan Attal, ce n’est, selon moi, pas un hasard. Il apporte de la crédibilité et surtout de la visibilité à ce spot (quelques 100 000 vues uniquement sur YouTube).

Bref, à première vue, ce film paraît totalement différent de la stratégie des prints. Étrange pour une même campagne…

Mon avis sur la question

En prenant du recule sur tous les événements (Morano / RMC / censure de l’ARPP), ce double message me semble moins étrange, voir calculé.

Je m’explique : d’abord on lance la campagne. L’appât (les prints) font l’effet attendu : polémique. Les gens voit l’idée et voit le double sens, réfléchissent, analysent, débattent et en parle autour d’eux…Y’a les pours et les contres.

Du coup, dans un second temps, les médias entrent en piste. Reprennent le message, organisent des émissions débats (TV/ Radio/ Presse), des publicitaires sont sollicités, des annonceurs également et bien sur on donne la parole à la DNF qui peut gentiment diffuser son message.

Là on commence à parler de vrai bouche à oreille, pas d’un petit “buzz des familles” où deux trolls viennent commenter ton blog. Et comme dirait l’ami Bill Bernbach : “Le bouche à oreille est le meilleur des médias.” Alors cette campagne est-elle vraiment un fiasco ? À mon sens non.

Le dernier point est plus intéressant. Une fois les prints ayant perdu toute leur crédibilité (TV, Blog, Forum, etc…), il reste le film. Lui, bien plus direct avec un message clair et précis qui pourra toucher les jeunes. Et tant pi si elle est censurée, les jeunes seront d’autant plus touchés que si le film est diffusé sur Internet.

À mon avis, le problème des campagne de communication pour les grandes causes, c’est qu’au bout d’un moment elles ne font que circuler sur internet sous prétexte que la créa est belle, l’idée impactante, mais au finale le message on s’en fou. Sous prétexte que tout le monde sait que fumer tue, plus besoin de s’inquiéter…

Là, on fait polémique, on relance le débat, on se recentre sur le problème de la cigarette et on touche une masse importante de monde.

Bon, c’est vrai, qu’après coup c’est toujours plus facile de dire “tout était calculé”, “on voulait faire parler de la campagne, c’est réussit”. Mais ça m’étonnerait quand même qu’il n’ait pas pensé que cette campagne pouvait être soumise à la censure et faire polémique… À vous de juger maintenant.

Au passage, si quelqu’un de chez BDDP passait dans le coin, je serais ravi d’en savoir plus côté achat d’espace, la suite de la campagne, etc…
À bon entendeur, salut.

___MISE À JOUR___Le Figaro.

“Le coeur de la campagne le film de Yvan Attal”
“Print ce n’est qu’un acte 1″

Source : Coups de Pub et Stratégies