Dans la publicité il y a des créatifs !

Tu as toujours voulu voir l’envers du décor ?
Les nuits tu rêves d’être derrière le bureau d’un créa est de sortir une merveille ?

Cherche plus, Culture Pub a fait cette vidéo pour toi !

cliquez sur l’image pour visionner le film.

On vous présente Pierre Riess et Romain Guillon de l’agence V ! Bien loin des clichés qu’on entend tous les jours, Pierre et Romain sont des gens normaux.

Je trouve cette vidéo très intéressante pour les jeunes qui rêvent de devenir créatif après avoir vu 99 Francs, parce que c’est « cool ».

Alors, oui, ça à l’air « cool », mais on est loin des putes de luxe, des rails de coke longs comme un bras et des soirées open champagne !

Par contre, si vous voulez vraiment en faire votre métier, que vous êtes déterminé à devenir créa, il faut absolument regarder Culture Pub tous les lundis et bien sur devenir fan sur facebook !

Source : @CulturePub

BDDP & Fils /DNF une affaire fumante…

Je ne vous apprend surement rien si je vous dit que la campagne pour la DNF réalisée par BDDP & Fils fait grand bruit en ce moment…

Elle vient d’ailleurs d’être censurée par l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) mercredi 24 février, jugeant la publicité « de nature à choquer gravement une partie du public » et à donc fait « cesser immédiatement toute diffusion » de la campagne antitabac lancée par l’association Droits des non-fumeurs.

Essayons de comprendre un peu mieux toute cette histoire…

L’origine de la polémique :

Il y a quelques jours, la DNF par l’intermédiaire de l’agence BDDP & Fils sort une campagne un peu troublante avec :

3 prints : « Fumer, c’est être l’esclave du tabac ».

Et un spot TV, réalisé par Yvan Attal : « Ne vous faites pas rouler par la cigarette »
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=1DFYJQ3OpPU [/youtube]

Déjà, nos amis, les coups de pub parlait de « Nouvelle campagne anti tabac, ça va faire causer » et sur ces mots, nous on a attendu que la polémique arrive…

Des prints qui portent à confusion

Fellation = Soumission. Voilà toute la confusion !
Il est là le problème, les prints nous délivrent deux visions des choses. D’abord la suivante : fumer c’est être l’esclave du tabac et la fellation forcée (le viol) c’est être l’esclave de quelqu’un ! Là, il y avait une idée…

Sauf que voilà, si la fellation n’est pas forcée ? Où est l’idée ? Et là, retournement de situation, on fait passer la fellation pour un acte d’esclavage. Et sur ce point là, croyez moi que les fervents défenseurs de cette pratique n’y sont pas allé de mains mortes sur les forums et blogs pour crier au scandale.

Un spot TV pour rattraper

Le spot est lui beaucoup plus limpide dans la compréhension. Il met en avant l’idée, qui est chère à Alex : « Ne prenez pas les gens pour des cons, mais n’oubliez jamais qu’ils le sont… ».

Le script et tellement bien écrit et les acteurs tellement pertinents qu’on croirait se film tout droit sortit de la réalité.

De plus, si ce film a été réalisé par Yvan Attal, ce n’est, selon moi, pas un hasard. Il apporte de la crédibilité et surtout de la visibilité à ce spot (quelques 100 000 vues uniquement sur YouTube).

Bref, à première vue, ce film paraît totalement différent de la stratégie des prints. Étrange pour une même campagne…

Mon avis sur la question

En prenant du recule sur tous les événements (Morano / RMC / censure de l’ARPP), ce double message me semble moins étrange, voir calculé.

Je m’explique : d’abord on lance la campagne. L’appât (les prints) font l’effet attendu : polémique. Les gens voit l’idée et voit le double sens, réfléchissent, analysent, débattent et en parle autour d’eux…Y’a les pours et les contres.

Du coup, dans un second temps, les médias entrent en piste. Reprennent le message, organisent des émissions débats (TV/ Radio/ Presse), des publicitaires sont sollicités, des annonceurs également et bien sur on donne la parole à la DNF qui peut gentiment diffuser son message.

Là on commence à parler de vrai bouche à oreille, pas d’un petit « buzz des familles » où deux trolls viennent commenter ton blog. Et comme dirait l’ami Bill Bernbach : « Le bouche à oreille est le meilleur des médias. » Alors cette campagne est-elle vraiment un fiasco ? À mon sens non.

Le dernier point est plus intéressant. Une fois les prints ayant perdu toute leur crédibilité (TV, Blog, Forum, etc…), il reste le film. Lui, bien plus direct avec un message clair et précis qui pourra toucher les jeunes. Et tant pi si elle est censurée, les jeunes seront d’autant plus touchés que si le film est diffusé sur Internet.

À mon avis, le problème des campagne de communication pour les grandes causes, c’est qu’au bout d’un moment elles ne font que circuler sur internet sous prétexte que la créa est belle, l’idée impactante, mais au finale le message on s’en fou. Sous prétexte que tout le monde sait que fumer tue, plus besoin de s’inquiéter…

Là, on fait polémique, on relance le débat, on se recentre sur le problème de la cigarette et on touche une masse importante de monde.

Bon, c’est vrai, qu’après coup c’est toujours plus facile de dire « tout était calculé », « on voulait faire parler de la campagne, c’est réussit ». Mais ça m’étonnerait quand même qu’il n’ait pas pensé que cette campagne pouvait être soumise à la censure et faire polémique… À vous de juger maintenant.

Au passage, si quelqu’un de chez BDDP passait dans le coin, je serais ravi d’en savoir plus côté achat d’espace, la suite de la campagne, etc…
À bon entendeur, salut.

___MISE À JOUR___Le Figaro.

« Le coeur de la campagne le film de Yvan Attal »
« Print ce n’est qu’un acte 1″

Source : Coups de Pub et Stratégies

Absolut te refait le papier peint !

Pour rester dans son registre d’ « Absolut World », la célèbre marque de Vodka a imaginé habiller les espaces urbains usés par le temps avec des créations d’artistes et designers.

Une performance qui ne nous a pas laissé indifférent. En effet, l’histoire a commencé sur internet au milieu de l’année 2009 avec Absolut YouWall 2.0, une plate-forme mise en place pour offrir de la visibilité aux artistes.

Les internautes/artistes ont ensuite utilisé les images, les phrases et les objets qui illustraient au mieux leur vision de leur « Absolut World ».

C’est ainsi qu’Ozmo, un artiste urbain Italien a été solicité pour mettre en forme tout ce bouillon de créativité.

Je vous laisse admirer le travail…

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Cwh5X__Zf9Q [/youtube]

Ozmo a par la suite déclaré : « j’ai modelé et conçu mon In An Absolut World personnel et dérangé le mythe grec d’Atlas pour le soutenir ! Obligé par son père Zeus à tenir le globe terrestre sur ses épaules, nous ignorons si Atlas sera fidèle à son rôle ou ce qu’il en fera… peut-être qu’il le fera rouler en heurtant les colonnes romaines devant le Mur… »

Plus d’information sur le concept : www.absolutwallpaper.com

Un hôpital qui met du coeur à la création !

Pas facile pour un hôpital de communiquer de façon créative. La profession est très stricte et complexe.

Beaucoup de secteurs différents, de métiers différents et de maladies différentes.

L’hôpital Santa Marcelina a tenté de relever le défie en soulevant un point commun à toutes ces différences et le but premier d’un hôpital : sauver des vies.

Pour illustrer ce message, rien de tel qu’une course poursuite dans un labyrinthe entre la vie et la mort.

J’aime beaucoup cette réalisation avec la métaphore du jeu, du labyrinthe car elle ne cherche pas à travestir la vérité, elle n’exclue pas la posibilité d’y laisser sa peau… Comme dirait l’autre, « c’est le jeu ma pauvre Lucette, on peut pas gagner à tous les coups » !

« Do not let our attention be late.
Call 11 2070-6160 and donate any amount. »

Agence : Hifi, São Paulo, Brésil
Directeur de Création : Omar Caldas, Renato Prado
Directeur Artistique : Hugo Amaral
Concepteur-rédacteur : Omar Caldas
Illustrateur : Bruno Mariano

Source : Scaryideas

Greenpeace : les OVNI ne veulent pas de notre Terre !

Greenpeace à travers l’agence The Name, frappe encore une fois en plein dans le mille : une belle idée, une belle réalisation, what else ?

Greenpeace, qui communique habituellement sur le côté trash/choc, délaisse cette approche « gore » au profit de la science fiction.
Au résultat, un spot tout public qui pourra sensibiliser les enfants sans pour autant les choquer à vie.

Bonne initiative de The Name, car n’oublions pas, l’avenir passera par la jeunesse…

La seule vraie préoccupation que l’on peut avoir face aux multiples spots pour la cause écolo et Greenpeace, c’est que ça devienne un code culturel.
Et qu’au lieu de s’investir et s’inquiéter pour notre belle planète bleue on ne se laisse enthousiasmer par la création publicitaire…

à méditer…

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=ME-OQVpLjwQ[/youtube]

Agence : The Name, Rome, Italie
Directeur de Création : Carlos Anuncibay
Directeur Artistique : Carmen Matarrese
Concepteur-rédacteur : Filippo Testa
Date de Publication : Janvier 2010

Source : I Believ in Adv