Bilan sur le marketing mobile

Si vous ne le saviez pas, fight for blogiz s’est rendu au forum de l’e-marketing le Mardi 27 Janvier à Paris.
Notre intérêt pour les mobiles n’est plus à prouver, doudou possède un BlackBerry Bold et un Nokia N95 et moi je possède un iPhone et un BlackBerry Curve

Nous avons donc assisté aux conférences sur le Marketing Mobile afin de faire un point sur l’état actuel du canal mobile et sur les perspectives d’évolutions.

Etat des lieux du marché français :

Les limites :

• Plus de 1500 terminaux différents.
• Beaucoup trop de caractéristiques divergentes entre les terminaux :
  tailles des écrans, technologies compatibles, browser web différents et version d’un même browser différente…
• Où se situe la limite de l’intrusion?

Les avantages :

• Le mobile, premier mass média personnel.
• 55 Millions d’abonnés.
• 60% possède l’Internet mobile dont 50% en illimité.
• La technologie Java (application) compatible avec 90% du parc mobile.
• Un mobile reste allumé en moyenne 16h par jour.
• Le mobile c’est partout et tout le temps.
• La technologie mobile est la technologie préférée de 42% des français.

Source : Observatoire Sociétal du téléphone mobile.

L’avenir :

• De plus en plus de terminaux 3G.
• Une réelle volonté des constructeurs et des opérateurs d’uniformiser les technologies embarquées, avec l’OS Antroid par exemple, qui devrait équiper les futurs Sony Ericsson, Samsung, HTC…
• De plus en plus d’iPhone dans les foyers français ^^
• Des écrans de plus en plus adaptés à la bonne lisibilité du web.
• Le 4G qui arrive à grand pas.

Pour votre marque :

• Le budget moyen des annonceurs en 2008 est de plus de 100 000€.
• La communauté de mobinautes est en pleine expansion.
• 48% des mobinautes souhaitent voir leurs marques et enseignes favorites sur leurs mobiles.
• 69% souhaitent bénéficier d’offres promotionnelles et 42% souhaitent obtenir des conseils personnalisés.

Plusieurs solutions existent aujourd’hui pour une stratégie mobile personnalisée, (Wokup, Keynote, Obad…), attention aux erreurs fréquentes…

• Ne soyez pas trop intrusif, favorisez le pull au push.
• Dû aux limites mobiles énumérées plus haut, favorisez le contenu à la forme. Travaillez et adaptez votre contenu au support, c’est la règle clé de la réussite de votre campagne de marketing mobile.

Avis personnel :

Le marketing mobile est une solution séduisante de marketing personnalisé, cependant aujourd’hui la pertinence et la performance des résultats ne sont pas vraiment au rendez-vous.
Le marché du mobile évolue très rapidement, il faut donc dès aujourd’hui anticiper cette évolution et le potentiel qui s’en dégage.

Commencez par adapter votre site web en version mobile, c’est la base ^^
mon blog : fightforblogiz.com, mon site perso : alexisjamet.fr et le site de doudou : edouardpetit.me sont adaptés aux mobiles.

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22 février 2009

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